网站跳出率高的原因排查及解决方法

搜索引擎营销是一个十分浪费资金的一个推广方式，但其效果是在很多的营销技术中，是见效最快的一种方式，在SEM投放广告过程中，会遇到跳出率搞得问题，这是许多企业都比较头疼的客观问题，如何有效地降低跳出率，是现在的重点。跳出率高会导致广告投放过程中花了钱却得不到好的转化，因子，必须很据可能导致跳出率搞得原因--排查，找出症结所在，才能对症下药。

1.关键词与创意的匹配度

这一点就要求我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品，了解用户的点击行为，根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意，匹配度越高的关键词最终的转化率越高，并且可以有效地降低推广的成本。

2.创意与着陆页的匹配度

在推广的过程，写创意要完全根据着陆页的内容去写创意，不夸大，按实际去做，有什么说什么，你的创意和着陆页的相似度越高，点击之后的跳出率自然也会被降低。这就要求我们的推广人员，在关于陆页设计之初就多产品分析，并且设计的内容完全按照产品以及关键词去展开，些创意也要按照规划去操作，不要图省事，直接去复制他人的创意，改别人的往往并不一定会适用于自己的推广。

3.URL是否正确并且准确

在做着陆页时，一般的专题或是产品着陆页，一定要有特色，基本上避免选择较长的动态链接，这样的链接太长，有的时候可能不能被链接完全识别，越短的URL越有利于推广。

4.竞争对手是否有促销活动，是否有比价现象

知己知彼才能百战百胜，竞争对手也在不断研究你的手法，如果你不去了解更多的竞争对手，那么你就会被打倒，看竞争对手的动态，每天观察竞争对手网站的变化，SEO的变化，以及网站内页新增页面的变化情况，看他们的创意以及着陆页面是否有新的动态或新的内容，看他们的促销活动，询问他们的产品价格 ，进行整体的对比，不断提升自己、不断总结，才能始终强于对手。在研究竞争对手时，要全面的分析对手，才能更好的帮助你了解整个行业市场。

5.着陆页打开速度是否过慢

营销型网站，需要的服务器要有利于营销，如果你推广的网站，打开速度太慢，超过3秒以上，那用户跳出的几率就会增大50%以上，现在人们的生活节奏那么快，如果你的思想，你的服务理念跟不上用户的思维，那么你就会被市场所淘汰。不要贪图一时便宜，选择一些没有实力的空间提供商，不仅不安全，同事影响打开速度，可能会流失很多的目标客户。

6.观察此行业的整体跳出率

这个问题可能不太好准确检测到，但我们可以通过百度指数工具，去了解你的行业人群，根据人群去分析，根据自己的推广以及用户行为去分析你的用户，有的行业存在跳出率搞得问题是的确和行业有关系，这种情况下就对关键词质量要求比较高，从一个用户点击进去页面，到他找到的产品至少需要十秒以上的时间，如果提供了联系方式，加上记录联系方式，或者直接扫一扫得到联系方式，所需要的时间大约在15至20秒以上，并且还包括了用户了解产品的时间。

根据以上的分析，有些整体的建议，希望对有玩竞价的企业一些帮助。

第一，展现的创意要与用户的搜索词相关，并且创意罗列的信息点，特别是促销信息要与网站着陆页完全一致，不能存在欺骗消费者的现象，否则不仅跳出率高，还会影响客户的品牌口碑，得不偿失。并且要注意在操作账户方面，是否对关键词的链接有过比较大的改动，全面检查账户中关键词的访问URL是否正确。

第二，如果创意的信息点正确，与目标网页的信息相符，可以检测目标网页打开的速度。正常情况下，一个网页打开的速度不能多于8秒。

第三，观察竞争对手是否在近期有比较大的促销活动或者降价操作等，消费者有明显的比价心理，从而这些小的细节的失误导致消费者流失。

所以，为避免造成在不明情况的前提下推广效果的较大波动，应持续观察一段时间的数据，不断做数据分析，找出原因所在。